Werbeflyer im Paket!
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Werbung soll sein …
Ansprüche deutscher Konsumenten
Werbung soll …
| witzig sein | 59% |
| kreativ sein | 57% |
| glaubwürdig sein | 56% |
| informativ sein | 52% |
| auf den Punkt kommen |
43% |
| Stil haben | 35% |
| selbstironisch sein | 28% |
| trendy sein | 24% |
| verspielt sein | 23% |
| seriös sein |
11% |
(Quelle: tns-infratest 4/2005)
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Werbung in … brachte mich bereits zum Kauf
| Prospekte / Beilagen | 58% |
| TV | 50% |
| Anzeigeblätter | 34% |
| Tageszeitungen | 32% |
| Plakate am POS (point of sale) | 23% |
| Radio | 10% |
| persönliche mailings | 9% |
| Plakate an Straßen | 8% |
| Internet | 6% |
| Kino | 5% |
(Quelle: BVDA/TNS Emnid)
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Checkliste für ein erfolgreiches Angebot
Wenn Sie sich heute Fragen, welche Art von Werbung Sie machen wollen, dann werden Sie viele Ratschläge erhalten. So und so musst Du Deine Werbung aufbauen; die Gestaltung muss auffällig sein; das musst Du anders machen ….
1)
Eigentlich sind u.a. diese grundlegenden Punkte zu beachten.
Der Prospekt / Handzettel / Flyer
1.) Wurde der Prospekt nach der AIDA - Formel aufgebaut?
2.) Zeigt und beschreibt der Prospekt die Vorteile des Produktes klar und erfassbar? … oder auch … Wird das Produkt ansprechend präsentiert (Foto etc.)?
3.) Steht im Prospekt, was der nächste Schritt ist (Bestellung etc.)?
4.) Verfügt die Titel-Seite über einen Blickfang (z.B. Produkt)?
5.) Ist der Absender eindeutig identifizierbar (Unternehmens-Name, Logo, Marke)?
6.) Animiert der erste Eindruck zum Weiterlesen?
7.) Werden die wichtigsten Vorteile herausgestellt?
8.) Werden Sonderdienstleistungen herausgestellt?
9.) Sind z.B. der Preis, Konditionen und Bestell-Ablauf zweifelsfrei beschrieben?
2)
Zusätzlich für einen Umschlag
1.) Mehr Schein als Sein! Kann es zu Enttäuschungen kommen, wenn der potentielle Kunde einen möglichen Versandumschlag öffnet (was der Umschlag verspricht, wird vom Inhalt nicht erfüllt!)?
2.) Wird Neugierde geweckt, wenn der Empfänger das Produkt erhält?
3.) Wird Aufmerksamkeit durch das Aussehen des Umschlages erweckt?
4.) Entspricht der Aufwand für das Layout (Papier, Druck, Design) dem Niveau des Inhaltes?
3)
Bildnachweis:
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2) (C) Magic Art - Fotolia.com
3) (C) Magic Art - Fotolia.com
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